梵高生前窮愁潦倒，雖然一生畫了900多幅油畫，但有生之年只賣出過一幅畫，收入是400法郎。梵高的一生過著十足的屌絲生活，但畫作卻色彩艷麗，充滿著對未來美好生活的各種憧憬。從《星空》到《向日葵》，都表達(dá)著內(nèi)心對自由的極度渴望。我在參觀位于荷蘭的梵高博物館時，為他的畫作震撼，也為他的結(jié)局震撼。梵高瘋了！他把自己耳朵割了下來。在弟弟不再提供給他生活開支的時候，37歲的梵高最終開槍自殺了。 相比于梵高，畢加索的人生燦爛輝煌。在其91歲辭世時，畢加索留下了7萬多幅畫作、數(shù)幢豪宅和巨額現(xiàn)金。據(jù)測算，畢加索的遺產(chǎn)總值達(dá)到395億元人民幣之巨。很顯然，畢加索是富死的。同樣是畫家，為什么畢加索會如此之富有？原來，畢加索不僅是個繪畫天才，也是位營銷天才，更是個會講故事的天才。每當(dāng)畢加索要出售他的畫之前，都會先辦畫展，然后召集大批熟識的畫商來聽他講故事，講作品的創(chuàng)作背景和意圖。人們更感興趣的是這幅畫背后的故事。這是一種產(chǎn)品“貨幣化”的過程，天才的畢加索深諳此道。如今，價格昂貴的產(chǎn)品無不是有著生動的品牌故事，而且這些品牌故事每天還在被創(chuàng)新地演繹。 帕布羅·迭戈·荷瑟·山迪亞哥·弗朗西斯科·德·保拉·居安·尼波莫切諾·克瑞斯皮尼亞諾·德·羅斯·瑞米迪歐斯·西波瑞亞諾·德·拉·山迪西瑪·特立尼達(dá)·瑪利亞·帕里西奧·克里托·瑞茲·布拉斯科·畢加索。這是畢加索的全名，恐怕連畢加索自己也未必記得住。但這個名字卻顯示畢加索家族本身就蘊含著的現(xiàn)代商業(yè)基因。據(jù)說，畢加索家鄉(xiāng)的人在起名時，除了會把祖先的名字加進(jìn)去，還喜歡把和自己關(guān)系親密的親友的名字加進(jìn)去，其真實目的是想拉近自己與對方的關(guān)系。在他們看來，構(gòu)建誠實可靠的人際關(guān)系無比重要?？梢姡吋铀魈焐邆渖缃簧虡I(yè)的基因，就像我們現(xiàn)在建立自己的微信朋友圈一樣。 窮人有窮的原因，富人有富的理由。窮人為什么窮？富人為什么富？因為富人會講故事，而窮人不會。按理梵高與畢加索都是天才畫家，但畢加索生前就是故事大王，而梵高只會默默作畫，他們?nèi)松木秤鲇兄烊乐畡e：梵高是窮死的，而畢加索是富死的。梵高窮的原因在于有生之年無法實現(xiàn)與他人的價值共享，而畢加索生前就實現(xiàn)了品牌溢價。 最近中國的兩位諾貝爾獎得主被炒得火熱。他們的名字很有趣：莫言，就是不說話，而莫言是個最會講故事的人，在50多歲獲獎，實現(xiàn)了他人生的品牌價值；而屠呦呦，就是說話，其實她是個默默無聞的研究者，不善于說話，在科學(xué)界也算是另類，在80多歲獲獎，這個遲到的獎項，對她來說只能是個安慰，她已經(jīng)沒有多少時間去消費這個獎項了。 在當(dāng)今商界，最會講故事的人莫過于馬云等一批互聯(lián)網(wǎng)商人了。讓全中國人都感到?jīng)]有互聯(lián)網(wǎng)、不懂互聯(lián)網(wǎng)簡直就活不下去了。把一個簡單的通訊工具寫進(jìn)了中央文件和政府工作報告，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為全國性的運動，這是過度消費互聯(lián)網(wǎng)的聲譽(yù)了，結(jié)果必將損害互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)中的地位，提前結(jié)束消費的結(jié)果是使自己更糟糕。 總之，在自己的有生之年，適當(dāng)消費自己的成就是必要的，雖不能過度消費，但像梵高根本不去消費自己的成就也很可悲。 |
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